过去的2023年，纵观白酒业的发展，行业的集中度进一步提升，“弱复苏、强分化”态势明显，这从今年前三季度20家白酒上市公司经营情况可以看出，排名前六的上市酒企营收占比超过八成，“强者恒强、弱者恒弱”，马太效应更加明显，中小酒企的竞争将进一步加剧。

白酒行业在头部酒企和腰部企业的强力共振驱动下，未来发展具有较大不确定性，虽说203年下半年以来一系列“促消费稳增长”政策的出台是利好，但是经济整体较为低迷、老百姓消费意愿已然不强。那么，2024年的白酒行业会有哪些可预见性？

1、超高端与高端化依然是趋势：

超高端：提价之下茅台酱香继续稳健领跑。高端：千元价格带格局或将打破稳态。今年1500元以上名酒出现了一定下行，但是中国经济整体向好的趋势没变，大众消费能力依然会逐渐恢复，考虑到茅台飞天的提价引导性，明年在“跟随提价+量价控制”的影响下，五粮液、泸州老窖、洋河的竞争格局将更加复杂，同时千元价格带或将出现分化，管理优势突出的酒企或将跑出批价差距，同时“掉队”现象也将同时出现。

2、国际化趋势：虽说中国白酒是世界三大蒸馏酒之一，但是相较于威士忌和龙舌兰在全球的消费影响力，中国白酒依然局限于华人圈消费为主，在世界酒类市场影响力有限。归根结底，消费的重要引导力还是国家综合文化输出能力，随着中国在世界的影响力的加大，中国白酒被世界酒类消费者接受只是时间问题，而2024年是世界政治、经济变革之年，中国白酒走出去也是顺理成章；

3、香型之争百家争鸣：

酱香产能集中爆发，提前迎来淘汰赛：自2019年开始，各酱酒企业陆续开启了产能扩张之路，结合酱酒的贮藏与出厂工艺，酱酒产能在2025年左右将迎来爆发期，届时，酱酒产能有望达到80万千升。繁荣之下带来的是竞争格局加剧与价格下沉，酱酒迎来产能集中化的同时，对酱香型酒业公司运营能力迎来新挑战，行业淘汰赛或许提前，但是酱香型白酒在行业的领先地位改变不大；

浓香型无论是五粮液或者泸州老窖，近几年均在梳理各类子品牌、减少挂靠品牌、集中优势主力品牌策略，加上浓香型白酒消费者基数较大，难免会更改行业格局；

而清香型在青花冲刺高端，汾酒有望借由青花30扩大产品结构优势；同时，对于清香白酒而言，也将改变“清香难高端”的固有印象。

其他兼香、药香等较小众香型，随着最近几年各类资本对白酒行业的加速进入，虽说不足以征战全国，但是也难免形成地方争霸局面；

4、跨界融合趋势：啤白融合带来新变化

2024年，啤白融合有望带来新变化：从节奏上看，例如华润从收购金沙回沙到入驻再到内部调整和推出产品，本身需要经历一定的周期，且三家酒企均在近两年内完成上述过程，本身加大了一定难度，当前光瓶产品均已推出，2024年有望验收一阶段成果；从强度上来看，华润在今年并没有高举高打，战略选择上相对温和有序，尤其在渠道融合上注重质量与渠道反馈。我们认为，2024年伴随经济持续修复，公司或加大费用力度与融合节奏；从行业角度来看，高线光瓶已经是多家酒企的战略选择，啤白融合的新探索有望为这一价格带的玩法带来新的启示与选择，也势必引来跨界合作渠道之争；

5、消费者个人IP趋势：随着近年来直播等销售模式的影响力日益增强，让大家逐步意识到强化自身个人IP，具体体现到很多稍具实力的企业或个人，豆希望酒瓶上能有自己专属LOGO，所以2024年，注定是白酒行业个人IP元年，专属定制化、继续互联网化是必然趋势；

   贵粮酒业集团作为中国白酒IP化的践行者，在国际市场具有一定品牌化的基础，2024年，在深化基础酒质、包装等白酒品质基础的同时，力求通过自身创新的设计能力，结合股东互联网优势、资本优势的同时，通过线上消费资源赋能、线下千人千面，探索更多的县市级个人消费场景，同时计划在新加坡及葡萄牙设立东南亚及欧洲办事处，建立中国白酒世界消费的桥头堡，也欢迎全球致力于中国白酒消费文化的合作伙伴共谋发展，详询400免费专线400-0851-039转0 或贵粮酒业集团官网留言www.guilianggroup.com.

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